Com a chegada da Páscoa, o mercado se movimenta com uma intensidade única. Mas o que realmente faz uma campanha se destacar no meio de tantas ofertas e embalagens coloridas? A resposta está na capacidade de gerar conexão emocional, destacar valores da marca e trazer experiências significativas ao consumidor. Vamos analisar três grandes exemplos de 2024 e entender por que eles funcionam tão bem — com fotos que ilustram cada estratégia.
Hershey’s – Coração de Barra Lovers: Sempre cabe mais um
Com a assinatura “sempre cabe mais um”, a Hershey’s reposiciona sua clássica barra de chocolate como um presente afetivo e acessível para a Páscoa. O coração simbólico formado pelas barras remete à ideia de inclusão, carinho e partilha — valores que ressoam fortemente nesse período do ano.
A campanha se conecta especialmente com públicos que valorizam momentos simples, mas carregados de significado. É uma estratégia que combina branding emocional com um produto de ticket médio mais acessível, ampliando a presença da marca nos lares brasileiros.
Cacau Show – Nostalgia que vende
Uma das estratégias mais comentadas da Páscoa foi a aposta da Cacau Show em brindes colecionáveis que remetem à infância e adolescência. De brinquedos retrô a personagens icônicos dos anos 90 e 2000, a marca mira diretamente no coração dos Millennials e da Geração Z, despertando memórias afetivas que influenciam o comportamento de compra.
Essa abordagem é poderosa porque ativa o chamado “efeito nostalgia”, que, segundo pesquisa da Universidade de Southampton, pode aumentar a disposição de compra e a percepção de valor de um produto.
Kopenhagen – Sofisticação e experiência sensorial
A Kopenhagen manteve sua tradição de destacar a sofisticação de seus produtos, investindo em campanhas que exploram os sentidos, texturas, sabores e aromas do chocolate premium. Além da embalagem refinada, a marca aposta em storytelling sensorial, convidando o consumidor a transformar a Páscoa em uma experiência gastronômica completa.
Esse tipo de estratégia é eficaz para públicos que buscam exclusividade e indulgência. A experiência sensorial é amplamente usada por marcas de luxo e reforça o posicionamento premium da Kopenhagen.
Criatividade transforma marcas.
Essas campanhas mostram que, quando bem pensadas, datas sazonais como a Páscoa podem ir muito além do apelo comercial. Elas têm o poder de reforçar o propósito da marca, emocionar o público e criar memórias duradouras.
Na Match, criamos estratégias que valorizam a essência da sua marca e conectam seu público com experiências reais e impactantes.
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