Na era do conteúdo viral, é comum ver marcas se jogando em dancinhas, memes e áudios do momento. Mas antes de apertar o play no Reels, vale refletir: será que todas as tendências fazem sentido para o seu negócio?

A busca por visualizações e curtidas pode parecer promissora, mas nem toda trend é para sua empresa. Isso porque o uso indiscriminado de conteúdos populares, sem estratégia, pode afetar a percepção da sua marca a longo prazo. E quando falamos de presença digital, coerência e propósito falam mais alto do que qualquer viral.

Quando a trend vira armadilha

Trends são ferramentas. E como qualquer ferramenta, elas precisam ser usadas com inteligência. Um estudo publicado pela Harvard Business Review mostra que empresas que adotam práticas de marketing focadas apenas no curto prazo tendem a perder clareza no posicionamento e engajamento de qualidade com o público ideal. Fonte: HBR – Brand Strategy in the Age of Social Media

Isso significa que o uso de tendências sem filtro pode até gerar views, mas dificilmente vai atrair o público certo – aquele que se identifica com os valores do seu negócio, compra o que você vende e se conecta com o que você representa.

Dancinhas e memes têm sua função: gerar leveza, quebrar padrões e humanizar marcas. Mas se forem aplicados fora de contexto ou desconectados da proposta do seu serviço, podem mais atrapalhar do que ajudar. Afinal, curtida não paga boleto, e engajamento vazio não fecha contrato.

Posicione sua marca no lugar certo

Em vez de seguir todas as modinhas que aparecem na sua timeline, foque em posicionar a sua marca com clareza e intenção. Estratégias personalizadas, que respeitam a identidade da empresa e dialogam com as dores e desejos do seu público, constroem resultados mais sólidos e duradouros.

A Think With Google, por exemplo, destaca que os consumidores de hoje valorizam marcas com autenticidade, propósito e consistência na comunicação. Ou seja, empresas que sabem quem são, como falam e por que existem. Fonte: Think With Google – The importance of brand consistency

Aposte em conteúdos que:

• Transmitem os valores da empresa;
  
• Educam o público sobre seu produto ou serviço;
  
• Conectam de forma genuína;
  
• Têm coerência estética e textual;
  
• Conversam com as dores reais do seu cliente ideal.

Trend é oportunidade quando bem utilizada

Isso não significa abandonar completamente as tendências. Muito pelo contrário: uma trend bem adaptada, usada de forma criativa e estratégica, pode sim gerar visibilidade sem comprometer a essência da marca.

A pergunta-chave é: como adaptar essa tendência para que ela faça sentido para a minha marca e para o meu público?

Se a resposta não for clara, talvez seja hora de deixar a trend passar e focar no que realmente comunica sua autoridade no mercado.

Como diz a frase: popularidade passa, estratégia permanece.

A Match te ajuda a transformar intenção em estratégia

Aqui na Match, a gente acredita que não basta aparecer: é preciso se posicionar. Por isso, desenvolvemos estratégias de conteúdo que fazem sentido, que geram identificação e que fortalecem a presença digital da sua marca com autenticidade.

Se você quer crescer nas redes sem abrir mão da sua identidade, vem conversar com a gente. Bora fazer bonito nas redes sociais?