Toda empresa que deseja evoluir precisa encarar uma verdade simples: marcas também crescem. E, assim como um negócio não é o mesmo ao sair do papel e atingir novos mercados, sua marca também precisa se adaptar para continuar transmitindo valor, conexão e propósito. É aí que entra o reposicionamento de marca — uma estratégia essencial para negócios que querem se manter relevantes e competitivos.

O que é reposicionamento de marca?

Reposicionamento de marca é o processo de redefinir como uma empresa é percebida pelo mercado. Isso pode envolver mudanças no logotipo, na identidade visual, na linguagem, no público-alvo, no tom de voz e até nos produtos ou serviços oferecidos. O objetivo? Ajustar a marca para que ela reflita melhor a essência atual do negócio e atenda às novas expectativas do consumidor.

Esse reposicionamento pode ser motivado por diversos fatores, como expansão de mercado, fusões e aquisições, mudança de público, modernização, ou até mesmo crises de imagem.

Exemplos de marcas que reposicionaram com sucesso

Natura: A marca brasileira passou por um reposicionamento que reforçou seu compromisso com a sustentabilidade e a biodiversidade da Amazônia. O rebranding envolveu desde embalagens mais ecológicas até uma comunicação mais alinhada com o propósito de impacto positivo.

Globo: A gigante da comunicação também se reinventou. Ao perceber a mudança nos hábitos de consumo de mídia, reposicionou-se como uma empresa de conteúdo multiplataforma, com uma identidade visual moderna e adaptada ao universo digital.

Starbucks: Originalmente uma marca voltada para a venda de grãos e equipamentos de café, a empresa se reposicionou como uma experiência de consumo, focada em ambiente, personalização e comunidade.

Por que o reposicionamento é crucial para o crescimento?

A resposta é simples: porque seu público evolui. O que funcionava há cinco anos talvez hoje pareça ultrapassado, confuso ou genérico. Manter a mesma identidade e linguagem pode acabar afastando novos clientes e estagnando o negócio.

O reposicionamento permite:

• Conquistar novos públicos;
• Fortalecer a autoridade da marca;
• Atualizar a percepção de valor dos produtos/serviços;
• Aumentar a competitividade no mercado;
• Reforçar o propósito e os diferenciais do negócio.

Sinais de que sua marca precisa de um reposicionamento

Você sente que a comunicação da sua empresa já não representa mais quem vocês são hoje? Ou que o visual da marca parece datado em comparação com os concorrentes? Esses são sinais claros de que está na hora de uma mudança.

Outros indícios incluem:

• Dificuldade em se conectar com novos clientes;
• Queda no engajamento nas redes sociais;
• Inconsistência entre o que a marca promete e o que o cliente percebe;
• Expansão de atuação (novos produtos, mercados ou públicos).

Como a Match pode ajudar

Aqui na Match, acreditamos que reposicionar uma marca é mais do que trocar cores ou fontes: é mergulhar no DNA do negócio para traduzir em estratégia tudo aquilo que ele representa. A partir de uma imersão completa, desenvolvemos reposicionamentos que conectam essência, estratégia e estética – entregando uma marca forte, atual e coerente.

Transforme seu negócio com as estratégias da Match e leve sua marca para um novo patamar de valor e conexão.